Google Tag Manager (GTM) – это бесплатный инструмент, разработанный Google, который позволяет управлять и устанавливать множество маркетинговых и аналитических скриптов на веб-сайте без необходимости внесения изменений в исходный код. GTM упрощает процесс добавления и обновления кода на сайте, а также предоставляет аналитическую информацию о поведении пользователей.
Однако, помимо основных функций, Google Tag Manager имеет несколько актуальных и неочевидных фишек, о которых не все знают. В этой статье мы рассмотрим некоторые из них.
Во-первых, GTM позволяет создавать пользовательские события, которые помогут вам отслеживать действия пользователей, которые не отражены в стандартной аналитике. Например, вы можете отслеживать нажатия на определенные кнопки или отправку форм на вашем сайте. Это позволит вам получить более глубокое понимание поведения пользователей и оптимизировать ваш сайт для увеличения конверсии.
Во-вторых, Google Tag Manager может быть использован для отслеживания событий AJAX-загрузки контента на вашем сайте. Такие события могут включать, например, нажатие на кнопку «Загрузить еще» или открытие всплывающего окна. Это может быть полезно для анализа эффективности вашего сайта и определения проблем с загрузкой контента.
Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки
1. Пользовательские переменные: В GTM можно создавать свои собственные переменные, которые позволяют передавать различную информацию в аналитические системы или служить условием для активации тегов. Например, с помощью пользовательской переменной можно передавать информацию о физическом местоположении пользователя или о его браузере.
2. Визуальный конструктор: GTM предлагает простой и интуитивно понятный визуальный конструктор, с помощью которого можно создавать и настраивать теги, триггеры и переменные. Это значительно упрощает работу с кодом отслеживания и позволяет избежать ошибок при его редактировании.
Вот некоторые дополнительные фишки:
- Слежение за формами: GTM позволяет отслеживать отправку форм на вашем веб-сайте, что позволяет получать более подробную информацию о поведении пользователей и эффективности маркетинговых кампаний.
- Транзакционные теги: С помощью GTM вы можете легко добавить транзакционные теги, чтобы отслеживать покупки и другие цели на вашем веб-сайте. Это позволяет более точно измерять эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать их результаты.
- Автоматическое преобразование ссылок: GTM автоматически преобразует все внешние ссылки на вашем веб-сайте в отслеживаемые ссылки, что позволяет более точно измерять эффективность рекламных каналов и источников трафика.
Управление тегами и кодом сайта в одном месте
Один из ключевых преимуществ GTM — это возможность не прикладывать руки к коду сайта. Управление тегами происходит через пользовательский интерфейс GTM, что делает его доступным даже для тех, кто не имеет специальных навыков программирования. Чтобы внедрить любой код или тег на сайт, вам необходимо будет создать соответствующий тег и разместить его на сайте всего в несколько простых шагов.
Преимущества использования GTM:
- Простота использования: Для добавления нового тега вам не понадобится изменять код сайта. Все действия выполняются через интерфейс GTM, что облегчает процесс управления кодом на сайте.
- Скорость внедрения: Благодаря централизованному управлению кодом, вы можете быстро внедрить новые инструменты или внести изменения на вашем сайте без необходимости общения с разработчиками и ожидания долгих сроков выполнения.
- Разделение обязанностей: Менеджеры маркетинга могут с легкостью управлять тегами и кодом на сайте без постоянного обращения к разработчикам. Это позволяет гибко реагировать на изменения в маркетинговой стратегии и проводить эксперименты без задержек.
Возможность добавления тегов без программирования
С помощью GTM маркетологи могут легко добавлять и настраивать различные инструменты аналитики, включая Google Analytics, Яндекс.Метрику, целевые пиксели социальных сетей (например, Facebook Pixel) и другие. Благодаря простому в использовании интерфейсу GTM, нет необходимости быть экспертом по кодированию для настройки и управления внедрением этих инструментов на веб-сайт.
Преимущества использования GTM для добавления тегов
- Индивидуальная настройка: GTM позволяет маркетологам настраивать взаимодействие с различными элементами сайта. Они могут выбирать, на каких страницах или событиях должны быть активированы метки, и определять, куда должна быть направлена информация, собранная с помощью меток.
- Удобство и гибкость: GTM предоставляет удобный интерфейс и простой в использовании конструктор, где маркетологи могут создавать и настраивать свои собственные метки без необходимости в программировании. Они могут также легко добавлять или удалять метки, вносить изменения и публиковать обновленную версию меток на сайте.
- Быстрая реализация: Благодаря отсутствию необходимости в программировании и возможности быстрой публикации обновленных меток, GTM позволяет маркетологам сохранять время и оперативно реагировать на изменения требований и стратегий.
Возможность добавления тегов без программирования в Google Tag Manager значительно упрощает процесс установки и настройки инструментов маркетинговой аналитики на веб-сайте. Это позволяет маркетологам и аналитикам быть более автономными и гибкими в своей работе, не завися от доступности и графика разработчиков сайта.
Множественный контроль отслеживания событий
Google Tag Manager (GTM) предоставляет мощные возможности для отслеживания событий на веб-сайте. Однако, когда на сайте присутствует множество элементов, требующих отслеживания, сложно удержать контроль над каждым событием.
В таких случаях очень полезной оказывается функция множественного контроля отслеживания событий в GTM. Она позволяет с легкостью добавлять, редактировать и управлять всеми отслеживаемыми событиями в едином интерфейсе.
Для использования множественного контроля отслеживания событий необходимо создать переменные и триггеры в GTM для каждого элемента, которое требуется отслеживать. Затем, в настройках тега, можно выбрать, какие триггеры привязаны к отслеживаемому событию.
Используя функцию множественного контроля отслеживания событий, можно значительно упростить процесс управления отслеживанием на сайте и точнее настраивать отслеживание событий, чтобы получить максимально полезные данные для анализа и оптимизации веб-сайта.
Интеграция с другими инструментами Google
Google Tag Manager позволяет легко интегрировать с другими инструментами Google для более эффективного сбора данных и аналитики. Одна из основных возможностей интеграции заключается в подключении Google Analytics, наиболее популярного инструмента аналитики, который предоставляет подробную информацию о посетителях сайта и их поведении.
С помощью Google Tag Manager вы можете управлять и обновлять код отслеживания Google Analytics без необходимости внесения изменений на самом сайте. Это позволяет сэкономить время и ресурсы разработчиков, а также значительно улучшить процесс управления аналитикой.
Кроме того, Google Tag Manager интегрируется с такими инструментами Google, как Google Ads и Google Optimize. Интеграция с Google Ads позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать их на основе данных, собранных с помощью Google Tag Manager. Интеграция с Google Optimize позволяет проводить A/B-тесты и множество других экспериментов для определения наиболее эффективных вариантов сайта.
Пакетная загрузка тегов для оптимизации производительности
Для решения этой проблемы Google Tag Manager предлагает функцию пакетной загрузки тегов. Она позволяет объединять несколько тегов в один пакет, который будет загружаться единожды при открытии сайта. Это существенно снижает количество запросов к серверу и ускоряет загрузку страницы. Пакетная загрузка тегов особенно полезна в случае использования множества маркетинговых инструментов, таких как Yandex.Metrika, Google Analytics, Facebook Pixel и другие.
Как использовать пакетную загрузку тегов?
- Создайте новую переменную JavaScript типа «Константа» и введите в нее код для загрузки пакета тегов. Например, для Google Analytics:
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-XXXXX');
</script>
- Перейдите в раздел «Теги» и создайте новый тег типа «Собственный HTML». В поле «HTML» вставьте следующий код:
<script>
(function() {
var js = document.createElement('script');
js.src = "{{ПЕРЕМЕННАЯ_ПАКЕТА}}";
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(js, s);
})();
</script>
- Создайте новый триггер для активации пакета тегов. Например, можно выбрать триггер «Всегда» или «Домашняя страница».
- Сохраните изменения и опубликуйте контейнер.
После применения пакетной загрузки тегов, все выбранные вами теги будут загружаться одновременно с пакетом, что позволит существенно ускорить загрузку страницы и повысить ее производительность.
Расширение функциональности с помощью пользовательских переменных
Google Tag Manager предлагает широкие возможности для расширения своей функциональности с помощью пользовательских переменных. Пользовательские переменные позволяют управлять и использовать дополнительные данные, которые не доступны «из коробки» в Google Tag Manager. Это мощный инструмент, который помогает аналитикам и маркетологам более эффективно отслеживать и анализировать данные своих пользователей.
Создавая пользовательские переменные в Google Tag Manager, вы можете использовать любые доступные данные на странице сайта или в данных, передаваемых с помощью событий. Это может быть информация о совершенных покупках, просмотренных страницах, типах устройств, географическом местоположении пользователя и многое другое.
С помощью пользовательских переменных вы можете:
- Получать и использовать данные о пользователях, которые не доступны изначально
- Фильтровать и сегментировать данные для более точного анализа
- Настроить дополнительные условия и триггеры для активации тегов
- Улучшить отслеживание и аналитику целей и конверсий
- Использовать пользовательские переменные в дополнительных инструментах аналитики и маркетинга
Использование пользовательских переменных может значительно увеличить эффективность Google Tag Manager и помочь вам лучше понимать и анализировать поведение своих пользователей. Не ограничивайтесь только стандартными функциями, и экспериментируйте с пользовательскими переменными, чтобы получить максимум от своей аналитики и маркетинговых усилий.
Наши партнеры:
