IOS 14 — это новая операционная система разработанная компанией Apple для своих устройств, которая включает в себя ряд изменений в системе управления приватностью пользователей. Одно из ключевых изменений, которые повлияют на рекламодателей Facebook, касается трекинга пользователей посредством приложений.
В предыдущих версиях IOS, рекламодатели могли собирать большое количество данных о пользователях приложений и использовать их для направления таргетированной рекламы на платформе Facebook. Однако, с появлением IOS 14, пользователи получат возможность контролировать, какие данные могут собирать и использовать приложения, что значительно ограничит возможности рекламодателей в сборе и использовании персонализированных данных.
Одним из самых заметных изменений в IOS 14 для рекламодателей Facebook является запрос на согласие от пользователей на трекинг посредством приложений. Теперь, перед тем как собирать данные, приложения должны получить разрешение от пользователей. Это может плохо сказаться на показателях эффективности рекламных кампаний, так как большинство пользователей, скорее всего, будут отказываться от трекинга.
Перспективы рекламы в Facebook при IOS 14
IOS 14, новая операционная система от Apple, имеет значительное влияние на мир рекламы в Facebook. Обновления приводят к изменениям в том, как рекламодатели получают данные от пользователей. Это вызывает определенные вызовы, но также открывает новые перспективы для эффективной рекламы.
Одной из основных изменений в IOS 14 является введение функции App Tracking Transparency (ATT), которая требует согласия от пользователя на отслеживание его действий. Это может привести к уменьшению количества пользовательских данных, доступных для рекламодателей.
Однако природа рекламы в Facebook позволяет компании использовать альтернативные стратегии для достижения своей аудитории. Вместо полного отслеживания каждого шага пользователей, рекламодатели могут сосредоточиться на создании содержания и стратегий, которые будут привлекать свою целевую аудиторию.
Другой возможностью для рекламодателей является использование собственных каналов для сбора данных. Многие компании уже активно применяют email-маркетинг и уведомления внутри приложений для сбора контактных данных пользователей. Это может быть полезным для создания персонализированного и привлекательного опыта рекламы.
В целом, рекламодатели сталкиваются с новыми вызовами при работе с IOS 14, но эти изменения открывают новые перспективы для более таргетированных и эффективных рекламных кампаний. Важно развивать альтернативные стратегии и использовать собственные каналы для сбора данных пользователей, чтобы продолжать достигать свою аудиторию в социальной сети Facebook.
Что изменится с появлением новой операционной системы
Одним из самых ожидаемых и обсуждаемых событий для рекламодателей Facebook стало выпуск новой операционной системы IOS 14. Это многообещающее событие выглядит интересно для многих, но в то же время вызывает определенные опасения и волнения.
Главным изменением, которое вносит IOS 14, является новая функция «App Tracking Transparency». Пользователи теперь получают предупреждение, когда приложение запросит доступ к их идентификатору рекламы (IDFA), и им придется дать согласие на использование этой функции. Это означает, что рекламодателям будет сложнее получить доступ к персонализированной рекламе на устройствах с операционной системой IOS.
Изменения, связанные с IOS 14, также затрагивают атрибуцию рекламы. Теперь атрибуция по умолчанию будет ограничена для объявлений, запущенных в приложениях IOS 14, и рекламодателям будет сложнее отследить и измерить эффективность своих рекламных кампаний. В связи с этим, многие рекламодатели будут вынуждены пересматривать свои стратегии и искать новые подходы для измерения результатов рекламы на IOS устройствах.
Однако, несмотря на все эти изменения, Facebook активно работает над адаптацией и предлагает новые решения для рекламодателей. Несколько новых возможностей включают в себя улучшенные API для сбора и анализа данных, а также новые методы измерения и оптимизации рекламных кампаний. Рекламодателям предлагаются инструменты для перехода на модель измерения производительности и объективной оценки результатов рекламы.
Ограничения отслеживания пользователей
Ранее, рекламодатели могли свободно отслеживать своих пользователей через IDFA, что помогало им более точно настраивать рекламные кампании и измерять их эффективность. Однако с введением ATT пользователи получают возможность блокировать отслеживание и выбирать, с какими приложениями они соглашаются делиться своими данными.
- Изменения валюты данных — без доступа к IDFA, рекламодатели больше не смогут собирать так много данных о своих пользователях, что может негативно сказаться на качестве таргетированной рекламы и ее результативности.
- Ограничение функционала внешним инструментам — многие внешние инструменты для отслеживания и анализа также будут ограничены в связи с изменениями в отслеживании пользователей IOS 14. Это может затруднить работу рекламодателей и требовать дополнительных усилий для их адаптации.
- Большее значение контекстного маркетинга — в связи с ограничениями отслеживания пользователей, рекламодатели должны пересмотреть свою стратегию и уделить больше внимания контекстному маркетингу. Более качественные контент и релевантные рекламные сообщения могут стать ключевыми факторами в достижении целевой аудитории.
Какие данные рекламодатели потеряют
С выпуском IOS 14 и обновлением конфиденциальности Apple стандартные методы сбора данных для рекламы на Facebook станут менее эффективными, и рекламодатели потеряют доступ к некоторым пользовательским данным.
В первую очередь, рекламодатели больше не смогут получать точные и актуальные данные о конверсиях, таких как покупки, регистрации и взаимодействия с веб-сайтами. Теперь пользователи iOS 14 должны будут явно разрешить отслеживание в приложении, и только в этом случае данные о конверсиях будут доступны для рекламодателей.
Вот основные данные, которые рекламодатели могут потерять:
- Идентификатор рекламы (IDFA): с использованием IDFA рекламодатели могли отслеживать активность пользователей и связывать их с конкретными объявлениями и кампаниями. Теперь пользователи должны будут явно разрешить доступ к своему IDFA, и рекламодатели больше не смогут получить полный доступ к этим данным.
- Некоторые атрибуты событий: ранее рекламодатели могли получать детальные данные о событиях, таких как добавление товара в корзину, оформление заказа и запуск приложения. Теперь эти данные будут недоступны или будут доступны только в обезличенной форме.
- Некоторые группы пользователей: без доступа к точным данным о пользователях, рекламодатели больше не смогут создавать точные группы пользователей для таргетинга и оптимизации рекламных кампаний.
Следует отметить, что эти изменения касаются только пользователей iPhone и iPad с установленной IOS 14 и активированной функцией ограничения отслеживания. Пользователи других операционных систем и устройств будут по-прежнему доступны для отслеживания и сбора данных.
Влияние на эффективность таргетинга
Введение обновления IOS 14 от Apple имеет значительное влияние на эффективность таргетинга в рекламных кампаниях на Facebook. Это обновление предоставило пользователям больше контроля над своей конфиденциальностью и ограничило доступ рекламным платформам к определенным данным о поведении пользователей. Эти изменения затрагивают возможности точного таргетинга и могут повлиять на достижение рекламных целей.
С одной стороны, ограничения в доступе к данным могут ухудшить эффективность таргетинга, так как рекламные платформы, включая Facebook, смогут получать меньше информации о пользователях для определения их интересов, предпочтений и поведения. Это может привести к менее точному и релевантному таргетингу, что в свою очередь может снизить эффективность рекламных кампаний и привести к меньшему количеству конверсий и продаж.
С другой стороны, это обновление IOS 14 может способствовать появлению более консентированных аудиторий. Пользователи, которые решают ограничить доступ к своим данным, могут быть более заинтересованы в конкретной тематике или категории товаров. Это может помочь рекламодателям сосредоточиться на более узкой, но более заинтересованной аудитории, что в конечном итоге может повысить эффективность таргетинга и повысить конверсии.
Как адаптировать рекламные кампании
IOS 14 внес изменения, которые затрагивают рекламодателей Facebook и их PPC кампании. Данные о поведении и интересах пользователей теперь доступны только с их согласия. Это может значительно сократить объем информации, которую рекламодатели получают для таргетинга своей аудитории. Однако, с помощью некоторых адаптаций и новых стратегий, рекламодатели все равно могут достичь успеха в своих кампаниях.
1. Диверсифицируйте источники данных
Один из способов справиться с ограничениями IOS 14 — это разнообразить источники данных. Вместо полной зависимости от данных Facebook, вы можете использовать собственные базы клиентов, веб-аналитику и другие платформы третьих сторон для получения информации о своей аудитории и эффективности рекламы. Это позволит увидеть широкую картину и определить новые возможности для успешных кампаний.
2. Подбирайте узко-направленные аудитории
С ограничением доступа к данным о поведении пользователей, вы должны быть более точными при выборе аудитории для своих рекламных кампаний. Используйте все доступные инструменты, чтобы определить узкие интересы и характеристики вашей целевой аудитории. Это позволит более точно таргетировать ваши объявления и достичь наиболее релевантной аудитории, увеличивая шансы на успех кампании.
3. Тестирование и оптимизация
С изменением ситуации и новыми ограничениями IOS 14, вам может потребоваться больше времени и ресурсов для тестирования и оптимизации ваших рекламных кампаний. Будьте готовы к нескольким раундам тестирования и активно мониторьте результаты. Используйте доступные инструменты и аналитику, чтобы понять, какие стратегии и подходы работают лучше всего в новых условиях.
В связи с изменениями в iOS 14 и ограничениями от Apple, рекламодателям на Facebook придется искать альтернативные стратегии для эффективного продвижения своих товаров или услуг. В этом разделе рассмотрим несколько таких стратегий, которые могут помочь в ситуации с ограничениями от iOS 14.
1. Верификация домена и действия определенного пикселя
Facebook позволяет рекламодателям пройти верификацию домена и выбрать определенное действие пикселя в качестве основных параметров для оптимизации кампаний. Это помогает сделать рекламодательскую стратегию более точной и эффективной, даже при ограничениях от iOS 14.
2. Использование контекстуальной рекламы
Контекстуальная реклама основана на анализе контента страницы, на которой размещены рекламные объявления. Рекламодатель может использовать ключевые слова, связанные с его продуктом или услугой, чтобы реклама была показана релевантной аудитории. Это может быть альтернативным вариантом для достижения целевой аудитории и увеличения конверсий при ограничениях от iOS 14.
3. Email-маркетинг и SMS-рассылки
Вместо полной зависимости от рекламы на Facebook, рекламодатели могут сосредоточиться на сборе и использовании контактных данных своих клиентов. Рассылка электронных писем или SMS-сообщений может быть эффективным способом достичь аудитории и продвигать товары или услуги напрямую. Но необходимо соблюдать согласие пользователей и учитывать законодательные ограничения.
Итог
Изменения в iOS 14 представляют некоторые вызовы для рекламодателей на Facebook. Однако, существуют альтернативные стратегии, которые могут помочь в эффективном продвижении товаров или услуг. Верификация домена, контекстуальная реклама, а также использование email-маркетинга и SMS-рассылок могут быть эффективными и доступными вариантами в ситуации с ограничениями от iOS 14. Главное — быть гибкими, адаптироваться к новым условиям и искать лучшие пути достижения целевой аудитории.
Наши партнеры:
